一场丰富多彩的杏花节，让千年汾酒文化“活了”起来。3月29日，第六届汾酒杏花节在享有“诗酒天下第一村”之称的杏花村汾酒文化景区隆重开幕。开幕式当天，汾酒文化景区游人如织，沉浸式体验了一把活色生香的汾酒文化。据悉，本届杏花节将从3月29日开始，一直持续到4月4日。  

如今，在山西省打造首批专业镇的背景下，汾酒以文化汾酒、文创汾酒、文旅汾酒为抓手，全力推进杏花村汾酒专业镇的打造，不仅是实现更高层次产业协同的生动表现，同时也为酒旅融合发展树立了行业优秀范本，更为汾酒的全面复兴书写了浓墨重彩的一笔。

“第六届汾酒杏花节正式开幕！”汾酒党委书记、董事长袁清茂大手一挥，一场沉浸式的杏花节体验之旅拉开了序幕。赏花饮酒，邂逅百里杏林；看一场实景情景剧，再现诗人杜牧与杏花村的故事；观汉唐礼制祭酒神仪式，领略小口尖底瓮与6000年酿造史的文化底蕴；在“杏花市集”投壶套圈、DIY杏花扇，感受鸽哨、传统银器等非遗技艺……  

微风和煦，杏花盛放，一步一景。进入杏花村，游人便会感受到“牧童遥指杏花村”的诗情画境。置身其中，触碰的一草一木、入目的一砖一瓦，都在诉说着千年杏花村厚重的历史与文化。已成功举办五届的杏花节，近年来已然成为汾酒的专属IP，对于持续提升汾酒品牌认知起到了至关重要的作用。  

开幕式后，庄严的古乐声中迎来了严肃的汉唐礼制祭酒神仪式，汾酒人虔心敬拜汾酒始祖，既表达了汾酒人对大自然的敬畏以及对历代前人传承技艺的感恩之心，又淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守的匠人精神。传承并弘扬中华民族传统酒礼，这也是汾酒人“敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态”的真实写照。  

此外，与往届相比，第六届汾酒杏花节还增加了许多可供游人打卡的体验项目，如投壶套圈、DIY杏花扇、鸽哨、传统银器等传统非遗技艺等等。无论是身着汉服漫步于杏园，还是移步醉仙楼品酒听戏，亦或行至书画院赏一出精彩的评书，都能近距离接触到山西不同文化习俗，感受到最舒适的文化体验。  

通过串联“文化+文创+文旅”概念的杏花节，汾酒已经成功让千年汾酒文化“活”了起来、“火”了起来、“动”了起来，让“活”的文化成为汾酒品牌塑造的重要助力。