2013-02-17 来源:教育创业开店网
这是一次“低调”的收购,但有人认为,这将开创国内家纺行业拓开海外市场的新局面。 今天,记者从梦洁家纺获得证实,已经正式收购德国一家床上用品销售企业,从而获得打开进军欧洲市场的新通路。 整个收购从磋商到签订协议,“低调”得令人难以置信,记者采访中发现,甚至梦洁家纺营销部部分工作人员都对此毫不知情。
一手操办本次收购,其国内外贸易部负责人郭先生对此解释:只是收购一家销售公司,年内,后续外拓欧洲市场将会有一系列举措,“公司计划做出一定成绩后,在2010年初统一发布消息”。
事实上,本月初,梦洁家纺就与这家床上用品销售公司签署了协议,约定梦洁家纺控股德国公司53%股权。当然,梦洁家纺的收购对象不仅仅“是一家销售公司”。据了解,这家德国公司目前在欧洲地区拥有157家联营店铺,代理商遍布整个欧洲,而且拥有一支工作经验丰富的销售团队。 业内人士分析,本次收购是利用该公司的成熟销售网络,营销推广自身的品牌,进军欧洲家纺市场。
“我们计划用三年的时间将梦洁打造成一个欧洲的家纺品牌。”梦洁家纺高层此前对媒体透露。对于外界关注的收购价格,上述负责人依然讳莫如深。
虽然梦洁家纺不愿透露太多收购细节,但纺织网总编辑汪前进在此前接受媒体采访时表示:“现在这个时候进行收购比前两年成本低多了。”业内的共识是:梦洁家纺此次收购德国销售公司,意在趁金融危机抄底海外市场。记者了解到,梦洁家纺一直努力“靠近”欧洲市场。
2005年开始,梦洁家纺就不断与具有180年历史的德国伊贝纳贝克曼纺织集团展开合作,此外还与法国巴黎、德国法兰克福、意大利米兰等国内外时尚前沿城市保持着密切联系。仅2005年1至9月,梦洁家纺外贸出口就实现3600万元的销售额,其中在欧盟地区的外贸腰包不瘦占到该公司外贸总额的1/3。
本次收购,则让梦洁家纺在欧洲正式“登堂入室”。汪前进认为,收购国外企业,将是国内家纺企业外拓海外市场的大趋势,“这种海外收购或将持续3到5年”。
当然,相关行业的海外“抄底”已经稍露端倪。上述郭姓负责人透露:还有服装企业赴海外收购国内外品牌。