从“床单被罩”开始，到一个新兴家纺行业的诞生，中纺业从兴起向繁荣，至今也就是十数年的发展历程。恒美家纺从一开始就致力于研发竹纤维、天丝等功能性面料，专注于设计、生产绿色自然、低碳环保的家纺产品，打造生态家居品牌。

产品更健康、更环保、更低碳，才会走得更远

近年来，恒美家纺以浙江省现代纺织工业研究院为强大技术后盾，集结了包括中国工程院院士、纺织科学研究院工程师和数十名博士、硕士在内的顾问团队，使企业在竹纤维等功能性面料研发、织造及数码织绣、印染等领域拥有高新技术优势。目前，恒美家纺有200多个系列、2000多种产品，包括 “常规生态产品”的巾品系列、内衣系列、家居系列、床品系列、礼品系列，以及“个性化生态产品”的田园系列、时尚系列、奢华系列、婚庆系列等。这些产品，应用的大都是全竹面料、竹棉面料、天丝面料、桑蚕丝面料、全棉面料。

做精做专竹纤维产品，由大而全向专而精转型

“一个品牌、一家企业，它经营的成功，总是离不开专注，我们恒美家纺，就是要专注于竹纤维产品的研发、设计、生产，在竹纤维上做出家纺大文章、好文章。”许理松表示，下一步，恒美家纺要在竹纤维面料的研发、竹纤维产品开发上做领跑者，扩大竹纤维产品的比例，特别是在产品设计上适应现代人的审美需求，体现时尚、个性，加大宣传推介力度，拓展市场份额。

张扬个性元素，把它注入品牌内涵，开拓家纺新市场

个性，是一个人思想、性格、品质、意志、情感、态度等方面不同于其他人的特质，这个特质表现于外就是语言方式、行为方式、情感方式。企业的产品也一样，个性是一个品牌的存在方式。许理松认为，现在许多人注重生活品质的提升，已经从追求生活乐趣向讲究生活情趣转变，把个性元素引入设计理念，注入品牌内涵，给家纺产品带来的不仅仅是附加值提升，更是一个新的市场，是品牌经营的“蓝海”。

正是在这样的理念指导下，今年上半年，恒美家纺的设计团队在个性化家纺产品上下了功夫，突破口锁定在个性床上用品。8月13日，恒美家纺正式向市场发布个性化床上用品，包括床套、床单、枕头、抱枕等成套床品，数码印染的婚纱照、新人照等成为抢眼的个性亮点。

从目前市场看，个性家纺床上用品特别受80后的推崇，他们可以通过公司的营销渠道，根据自己的个人喜好、情感诉求、文化背景、生活经历，自己来参与创意、设计，定制一套非常有个性、品位又时尚的属于自己的床上用品。